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传播学教程大众传媒

接下来为大家讲解传播学教程大众传媒，以及大众传播学课件涉及的相关信息，愿对你有所帮助。

简述信息一览：

1、媒介组织的三大目标包括：大众传媒的经营目标，大众传媒的宣传目标，大众传媒的公共性与公益性。这三者之间的关系必须分类论述，因为当代的媒介组织分为以美国为代表的私营媒介组织、以欧洲为代表的公营媒介组织和以中国为代表的国营媒介组织。

2、媒介组织具有经济、政治、社会公益等目标。这些目标通常包括：大众传媒的经营目标、宣传目标以及公共性与公益性的维护。媒介组织的三大目标之间需要分类讨论，因为当代媒介组织分为以美国为代表的私营媒介组织、以欧洲为代表的公营媒介组织以及以中国为代表的国营媒介组织。

（图片来源网络，侵删）

3、媒介目标主要包括以下几个方面：目标受众的覆盖范围和数量：地域和人均广告覆盖：明确广告需要在多大地理范围内，以及需要覆盖到多少数量的目标消费者。接触范围和频繁程度：接触范围：指在限定时间内，媒介能够到达目标对象的百分率，即广告的曝光率和覆盖面。

4、媒介目标主要包括以下几个方面：目标受众的覆盖范围：地域和人数：明确广告需要在多大地理范围内，覆盖到多少目标消费者。接触范围和到达率：接触范围：指媒介在限定时间内能够触达的目标对象的广泛程度。到达率：媒介在限定时间内到达目标对象的百分率，即有多少比例的目标受众实际接触到了广告信息。

5、媒介目标主要包括以下四个方面：广告覆盖范围：地域和人群覆盖：广告需要在多大范围内，覆盖到多少消费者之中。接触范围和频繁程度：接触范围：在限定时间内，媒介到达目标对象的百分率。频繁程度：在限定时间内，目标对象平均接触到广告的次数。

（图片来源网络，侵删）

受众分析是对目标接收者群体的特征、需求和偏好进行深入研究的过程。它主要包括以下几个方面：受众群体的基本特征：这包括对受众的年龄、性别、教育水平、文化背景等多方面的考量。这些基本特征有助于了解受众的信息接收习惯和消费能力，从而制定合适的传播策略。

受众分析是大众传媒研究领域中用于深入理解和研究信息接收者的工具和方法。以下是关于受众分析的详细解释：定义与角色：受众分析旨在从历史、社会等多个维度深入理解受众的特性与动态变化。在数字化时代，受众的角色变得更加复杂和多元化，他们不仅是信息的接收者，还是信息的互动者和传播者。

问题一：什么是受众分析受众分析就是分析受众，有几种主要的受众观：作为社会群体成员的受众；作为“市场”的受众；作为权利主体的受众。另外，还有一种受众行为理论――“使用与满足”。

1、基本概念传播效果涉及心理、态度与行为变化。传播效果有直接、间接、有意无意、潜在、潜在等多重含义。历史演变魔弹论强调大众传媒威力巨大，有限效果论认为效果需通过中介因素，强化既有态度，而非改变。传播流研究如《人民的选择》揭示大众传播对选民投票意向影响有限。

2、受众心理分析选择性心理：受众在选择接触、理解和记忆信息时，会倾向于选择与个人价值观相协调的内容。遵从心理：受众在社会影响下，可能会表现出从众行为，即跟随大多数人的选择或行为。逆反心理：当受众的预存立场与传播者的观点相冲突时，可能会产生逆反心理，从而拒绝接受或***相关信息。

3、首先，传播过程由五个基本要素组成：信源（传播者）、信宿（受传者）、讯息、媒介和反馈。信源是信息的源头，可以是个人或组织；受传者则是信息的接收者，他们的反馈是传播双向互动的重要组成部分。讯息是沟通的载体，媒介如邮政、网络等则是信息传递的桥梁。

1、传播学基础——历史、框架与外延段鹏这个书虽然被很多人质疑成拼凑之作，但是不得不承认，他拼凑的确实不错，传播学的基础概念和框架都涵盖进去，适合作为后期的整合复习和记忆的书。

2、新闻学比较偏重于新闻业务，也就是我们说的记者、编辑这些，讲究的是做新闻的能力，一般在媒体工作。传播学侧重的是传播知识研究，传播包括了新闻，还有电影、电视、广播、广告、人际、社会关系等等，不针对新闻业务，一般属于学者型研究。差距还是很大的，不在分数上，而在以后的工作上。

3、中国传媒大学传播学学硕考的是713传播历史与理论和816传播实务，初试是不分方向的考的都是一套题，但是招生方向是分开的，要求在报名的时候就分方向报名，请提前做好每个方向的功课。

关于传播学教程大众传媒，以及大众传播学课件的相关信息分享结束，感谢你的耐心阅读，希望对你有所帮助。